贵州茅台2026的上市引起了白酒行业大地震。 1月1日，i茅台App正式开售2026年贵州茅台生肖纪念酒，官方售价1499元/瓶，每人限购12瓶。仅半个小时，首批产品就已售罄。随后的一月二日，相同的情况再次出现。这次的现象级抢购不仅仅是中国消费者支持的体现，更是市场对茅台改革的认可与肯定。
作为茅台的经销商之一，川糖供应链管理公司也在1月10日开始了新年购酒促销活动，每人限购1-5件2026年飞天茅台，价格与i茅台同步。经销商这一行为，既是呼应了i茅台，又进一步将茅台的价格拉回市场正常水平。
茅台营销转型不是一朝一夕。在2025年12月28日召开的茅台经销商联谊会上，新上任的董事长陈华提出，2026年要建成线上和线下的双渠网，并加强与终端消费者的互动。这意味着茅台将告别传统分销模式，走向真正的市场化。改革的本质是在保证茅台酒“保真”的基础上，让消费者可以平价、及时、便捷地买到茅台酒。
从财务的角度看：毛利率上直销高于经销。i茅台上线后表现优秀，2024年销售200亿，2025年前三个季度接近127亿，这既是对i茅台发展的肯定，也是对2026年茅台直销市场发展规模的期待。
不过，市场态度亦有分化。中金公司指出，白酒行业有望迎来实质性反转，上行拐点出现。银河证券、中信证券等券商却称，白酒行业2026年仍然处于调整阶段，但是已经处于筑底回升过程中，长期投资价值显现。
需要注意的是，贵州茅台的数字化转型升级，也体现在了贵州爱茅台数字科技公司的成立上。该公司的股东是茅台集团，由后者100%持股，在贵阳设立注册资本为6亿元，在成立之初就确立了以王小鹏为董事长，王华林为总经理的治理结构。
市场热度和投资人信心的加持，无疑会坚定茅台改革进程，未来i 茅台的上线和经销商渠道的营销拓展，只会不断推进茅台更加彻底地走向市场、走向消费者，而这个过程也必将是消费者获益与市场活跃并进的过程。对未来的茅台而言，显然还有无限可能。
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